MOMENTUM menjelang Lebaran dimanfaatkan pengelola pusat perbelanjaan untuk mengeruk rezeki melimpah. Mereka bahkan mengadakan acara belanja sampai tengah malam. Setidaknya momen tersebut diadakan Royal Plaza. Mereka menyelenggarakan Obral Tengah Malam sepekan menjelang Lebaran, yakni 3-4 September. Begitu pula City of Tomorrow yang mengusung nama Late Night Sale untuk program serupa pada 28 Agustus lalu.

"Karena menjelang Lebaran, kebutuhan orang bertambah. Tidak hanya baju, tapi juga groceries seperti makanan dan minuman untuk mereka sendiri atau dikirim sebagai parsel," jelas Vicky Ratih, promotion manager Royal Plaza. Selain menjelang Lebaran, Royal melangsungkan program belanja hingga tengah malam saat libur sekolah. "Kalau tidak ke luar kota, biasanya keluarga liburan di mal kan," cetusnya.

Khusus tahun ini, pusat perbelanjaan yang sudah tiga tahun melangsungkan acara belanja sampai tengah malam tersebut meringkasnya menjadi satu kali. Alasannya, libur sekolah dan Lebaran terlalu berdekatan. Namun, rata-rata mal di Surabaya menyelenggarakan acara belanja hingga tengah malam dua kali.

Cito sendiri sempat tiga kali mencoba menyelenggarakan acara tersebut, tapi belum sukses. "Tahun lalu kami hanya bikin dua kali. Tahun ini kami coba tiga kali. Selain menjelang Lebaran dan Natal, kami bikin pada Maret. Tapi, ternyata tidak sesukses kalau ada momen yang pas," terang Dorothe Navita, promotion manager Cito. Karena itu, mereka tetap seperti jadwal semula. Yakni, menjelang Lebaran dan Natal di saat kebutuhan belanja meningkat.

Acara belanja tengah malam yang belakangan marak di Surabaya sebenarnya berlangsung sejak lima tahun lalu. Tunjungan Plaza (TP) tercatat sebagai pusat perbelanjaan yang pertama menyelenggarakannya karena terinspirasi acara serupa di Singapura. "Kami hanya ingin tahu respons orang Surabaya. Ternyata luar biasa," kata Dian Apriliana, promotion manager TP. Karena itu, acara tersebut langsung menjadi agenda tahunan.

Awalnya, TP menyelenggarakan Late Night Shopping sebagai bagian dari perayaan ulang tahun Surabaya pada Mei. Belakangan, agenda tersebut dibarengkan dengan even Surabaya Shopping Festival yang berlangsung sepanjang Mei. Selain itu, mereka menyelenggarakan acara serupa dua pekan menjelang Natal. "Soalnya, dukungan dari tenant sendiri juga besar," kata Dian.

Baik Dian, Vicky, maupun Dorothe memastikan bahwa acara belanja tengah malam yang mereka selenggarakan memang benar-benar memberikan diskon lebih daripada hari biasa. (any/c2/oni)